Lily, a principal marca de perfumaria feminina do Grupo Boticário, reconhecida por ser a perfumaria nacional* para ocasiões especiais com processos de produção, fórmulas e ingredientes únicos, apresenta Lily Gardénia. A novidade chega para exaltar a excelência de Lily e movimentar o mercado de eau de parfums (EDPs) com uma inovação olfativa, por meio do processo inovador do Boticário: a co-enfleurage líquida. A técnica milenar unifica a exuberância da flor da gardênia à potência do lírio, promovendo uma identidade olfativa única, capturada pela técnica de headspace. 

 

Sob o conceito “Viva a essência desse encontro”, a comunicação 360° da novidade é focada em conversas sobre a celebração dos encontros femininos e a potência do protagonismo das mulheres em suas próprias vidas; celebração intensificada, inclusive, com uma ação inédita da marca, que reuniu, em sua fábrica, em São José dos Pinhais, no Paraná, o encontro das Lily Lovers – como são carinhosamente chamadas as fãs da marca Lily. É a primeira vez, em mais de 45 anos de Boticário, que a marca apresenta para as apaixonadas por Lily os processos de criação do produto in loco. Durante a experiência, que faz parte dos movimentos de lançamento de Lily Gardénia, o time de consumidoras adentrou a sala dos lírios, que guarda o principal componente das fragrâncias da marca, aprenderam sobre o processo raro de co-enfleurage, além de participarem de uma imersão sobre a arte da perfumaria e um workshop de criação de fragrância, inspirado nos ingredientes de Lily Gardénia, com o perfumista do Grupo Boticário, César Veiga.

 

360° integrado que eleva a potência da união dos lírios com a gardênia

Como um reforço das ações com a comunidade, a marca também trouxe um squad de mulheres para fomentar conversas sobre Lily Gardénia. Entre os nomes, Fê Paes Leme e Mica Rocha estrelam ‘Florescendo Juntas’ , um videocast exclusivo sobre a potência do encontro entre amigas. Evidenciando não apenas o conceito, mas também o portfólio da novidade, um time robusto de criadoras de conteúdo atua no paralelo e conta sobre o ritual completo de autocuidado proposto por Lily Gardénia, que também é uma opção presenteável para a temporada de fim de ano.

 

As Lily lovers ainda poderão sentir a fragrância de Lily Gardénia e vivenciar uma experiência em loja. Nos dias 22, 23, 24, 29 e 30 de novembro, das 11h às 21h, o Boticário Lab Shopping Morumbi recebe a artista plástica Juliana Françozo para um ateliê personalizado. Na compra dos itens do lançamento, o consumidor ganha a personalização. Com a mesma fragrância feminina da linha de Lily Gardénia, há ainda o creme acetinado que traz a textura acetinada com potente hidratação de até 48 horas; e o sabonete Flores de Lírio, que limpa suavemente com a explosão de Lily Gardénia. 

 

O conceito da campanha de Lily Gardénia é uma criação da AlmapBBDO. A estratégia de comunicação para o lançamento no Instagram é liderada pela W3Haus, enquanto o TikTok conta com os criativos da SoWhat Agency. A Publination atua na concepção de conteúdos com criadoras de conteúdo, e a PROS lidera a frente de imprensa.